Abstract:
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษามูลบทกับมาตรฐานความงามในการรีวิวผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของไทยผ่านเว็บไซต์จีบัน (Jeban) เดือนธันวาคม ปี พ.ศ. 2566 และ ปี พ.ศ. 2567 ข้อมูลที่ใช้ในการศึกษาประกอบด้วยการเขียนรีวิวเป็นระยะเวลา 2 เดือน ทั้งหมด 1,025 กระทู้ และเลือกเจาะจงแบ่งออกได้ 3 ประเภท ได้แก่ เครื่องสำอางทำความสะอาด เครื่องสำอางบำรุงผิว และเครื่องสำอางสำหรับตกแต่ง ทั้งหมด 258 กระทู้ โดยใช้มูลบทวิเคราะห์เหตุการณ์ที่เกิดก่อนหรือประสบการณ์ที่มีของผู้เขียนรีวิวมาเป็นแนวทางการศึกษา ผลการศึกษามูลบทกับมาตรฐานความงาม พบว่า ผู้เขียนรีวิวใช้มูลบทในการสะท้อนการสร้างมาตรฐานความงามแบ่งออกเป็น 2 ประเด็นหลัก ได้แก่ 1) มูลบทที่สะท้อนการสร้างมาตรฐานความงามผ่านร่างกาย แบ่งเป็น 2 ประเด็นย่อย ได้แก่ การสร้างมาตรฐานความงามจากปัญหาของร่างกาย และการสร้างมาตรฐานความงามของร่างกายที่ควรจะเป็น 2) มูลบทที่สะท้อนการสร้างมาตรฐานความงามผ่านผลิตภัณฑ์ แบ่งเป็น 2 ประเด็นย่อย ได้แก่ การสร้างมาตรฐานความงามผ่านปัญหาของผลิตภัณฑ์ และการสร้างมาตรฐานความงามผ่านคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ งานวิจัยนี้สามารถสะท้อนให้เห็นถึงการพัฒนาของมาตรฐานความงามในสังคมไทยที่ซ่อนอยู่กับการใช้ภาษาและการตีกรอบความงามในยุคสมัยนั้น
