พฤติกรรมการซื้อซีดีละเมิดลิขสิทธิ์ของผู้บริโภคในอำเภอเมืองจังหวัดเชียงราย

Abstract

การศึกษา”พฤติกรรมการซื้อซีดีละเมิดลิขสิทธิ์ของผู้บริโภคในอําเภอเมืองจังหวัดเชียงราย” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมในการซื้อซีดีละเมิดลิขสิทธิ์ของผู้บริโภคในอําเภอเมืองจังหวัดเชียงราย ปัจจัยทีมีผลต่อการเลือกซื้อซีดีละเมิดลิขสิทธิ์ของผู้บริโภคในอําเภอเมืองจังหวัดเชียงราย และทัศนคติของผู้บริโภคซีดีละเมิดลิขสิทธิ์ที่มีต่อซีดีละเมิดลิขสิทธิ์ วิธีการศึกษาใช้การสํารวจโดยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจํานวน 200 ราย ที่เคยซื้อซีดีละเมิดลิขสิทธิ์พบว่าผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถามส่วนมากมีการซื้อทั้งซีดีลิขสิทธิ์และซีดีละเมิดลิขสิทธิ์ผู้บริโภคมีความถี่ในการไปร้านขายซีดีเดือนละ 1-3 ครั้งและใช้ช่วงเวลาการเลือกซื้อซีดีในช่วงเวลาที่ซีดีน่าสนใจออกจําหน่าย ในการซื้อซีดีแต่ละครั้งใช้เงินต่ํากว่า 250 บาท ปัจจัยที่ มีผลต่อการเลือกซื้อซีดีละเมิดลิขสิทธิ์ของผู้บริโภคในอําเภอเมืองจังหวัดเชียงราย ด้านผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถามมีสิ่งคํานึงในการเลือกซื้อซีดีคือ ภาพยนต์หรือเพลงที่สนใจ ด้านราคา ผู้บริโภคมีความคิดเห็นว่าซีดีที่ราคาต่างกันจะมีผลต่อการเลือกซื้อมาก ราคาของซีดีละเมดลิขสิทธิ์ในปัจจุบันมีราคาถูก ด้านสถานที่จัดจําหน่ายผู้บริโภคส่วนใหญ่จะเลือกซื้อซีดีที่ร้านขายซีดีทั่วไปและไม่มีร้านที่ซื้อเป็นประจํา ผู้บริโภคมีความคิดเห็นว่าร้านจําหน่ายซีดีละเมิดลิขสิทธิ์มี จํานวนซีดีให้เลือกมากหลากหลาย ด้านการส่งเสริมการจําหน่ายผู้บริโภคส่วนมากอาศัยการสื่อข่าวสารการจําหน่ายซีดีจากการบอกต่อในการตัดสินใจซื้อ ทัศนคติต่อซีดีละเมิดลิขสิทธิ์ของผู้บริโภคในอําเภอเมืองจังหวัดเชียงรายพบว่าผู้บริโภคมีความเห็นว่าซีดีละเมิดลิขสิทธิ์มียังมีคุณภาพไม่ใกล้เคียงกับซีดีลิขสิทธิ์