Abstract:
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ผลกระทบของการนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับความเชื่อและโชคลางในสื่อมวลชนไทย ใน พ.ศ. 2568 ต่อทัศนคติ ความเชื่อ และพฤติกรรมของผู้รับสาร โดยใช้ทฤษฎีการบ่มเพาะจากสื่อ (Cultivation Theory) เป็นกรอบในการวิเคราะห์ ผลการศึกษาพบว่า สื่อมวลชนไทยนำเสนอเนื้อหาความเชื่อและโชคลางผ่านสังคมออนไลน์ เว็บไซต์ รายการโทรทัศน์ และรายการออนไลน์ การนำเสนอดังกล่าวมีแนวโน้มส่งผลต่อการบ่มเพาะความเชื่อของประชาชนในสามระดับ ได้แก่ ระดับปัจเจกบุคคล ระดับกลุ่มและองค์กร และระดับสังคมและวัฒนธรรม เนื่องจากสื่อมวลชนมีกลไกในการสร้างผลกระทบผ่านกระบวนการหลอมละลายความแตกต่าง (Blurring) การผสมผสานความเป็นจริง (Blending) และการเปลี่ยนความคิด (Bending) แม้ว่าความเชื่อเหล่านี้จะเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมไทย แต่การนำเสนอที่มากเกินไปอาจนำไปสู่ความงมงาย บทความนี้เสนอแนะให้สื่อมวลชนตระหนักถึงความรับผิดชอบในการนำเสนอเนื้อหา และส่งเสริมการรู้เท่าทันสื่อในสังคมไทย
